Al vijf jaar is Sjoerd Willen onderdeel van het Gazette-team. De afgelopen jaren werkte hij mee aan de pr voor onder andere Breevast, Mainplus en Easytoys. We spraken hem over wat het pr-vak voor hem zo interessant maakt, welke projecten hem het meest zijn bijgebleven en waar zijn ambities liggen.
Bericht gaat verder onder de foto
Wat vind je het leukste aan werken in pr?
“Wie denkt dat pr vooral draait om zichtbaarheid, mist misschien wel het interessantste deel van het vak. Juist de projecten waarin er een doel is voorbij die zichtbaarheid, maken het werk uitdagend.
Eén van de meest belonende kanten van pr is voor mij dat je soms niet alleen een klant helpt, maar ook indirect een bijdrage levert aan de maatschappij. Bijvoorbeeld door mensen te informeren of een misstand aan de kaak te stellen.
Die maatschappelijke relevantie zie je bijvoorbeeld ook terug in de samenwerking met Joulz.Zij helpen bedrijven vooruit in de energietransitie. We zien dat bedrijven vaak willen verduurzamen maar dat dit niet mogelijk is door netcongestie en alles wat daarmee samenhangt. Door die uitdagingen en de mogelijke oplossingen onder de aandacht te brengen, vergroot je niet alleen de zichtbaarheid van een klant, maar draag je ook bij aan een belangrijke maatschappelijke dialoog.”
Op welke pr-campagne kijk je met de meeste trots terug?
“Dat zijn toch wel de opdrachten waarbij de druk het hoogst is. Als de pleuris uitbreekt dan komt alles voor mij samen. Wanneer er veel op het spel staat en hoge tijdsdruk en complexiteit meespelen, ben ik in m’n element. Dan draait het om snel schakelen, strategisch denken en de juiste afwegingen maken. Die combinatie vind ik het allerleukst aan het vak. Juist in zulke situaties merk je hoe groot de toegevoegde waarde van goede pr en communicatie kan zijn.”
Waar ligt jouw pr-droom?
“Hoe beeldvorming werkt en hoe je de beeldvorming beïnvloedt, is iets dat me eindeloos blijft boeien. Bij Gazette heb ik veel gewerkt voor organisaties in de logistieke sector en aanverwante branches, waaronder Montea. Er is veel maatschappelijk en politiek debat over de toegevoegde waarde van logistiek voor Nederland en de ruimte die de sector inneemt. Met zo’n debat is op zich niets mis, maar geregeld wordt vergeten dat achter vrijwel ieder product dat jij en ik dagelijks gebruiken een logistieke keten schuilgaat. Het zou mooi zijn als wij met onze pr kunnen bijdragen aan een genuanceerder en realistischer beeld van die sector. Dat is voor mij uiteindelijk waar het vak om draait. Niet alleen aandacht genereren, maar helpen om het gesprek inhoudelijk verder te brengen.”
